Karine a ouvert une agence de voyages début 2020, qui n'a pas eu l'occasion de voir le jour durant toute la pandémie. Elle a donc refait surgir un rêve de longue date : une boutique d'objets du monde. Karine a fait appel à moi pour donner le ton et l'histoire de son projet. Ensemble, nous avons construit l'essence forte de sa boutique, qui est la narration des objets comme des histoires. Sa passion pour le partage, l'humain et le voyage ont tout naturellement atterri dans l'âme de ces trouvailles, elle vous en parlera comme si vous étiez allés chercher ce souvenir vous-même. Après avoir façonné ce squelette de storytelling, j'ai pu le décliner pour tous ses besoins de communication afin que la boutique soit cohérente à tous les niveaux.

J. développait une entreprise de conciergerie de maisons secondaires afin de les proposer à la location saisonnière. Sa clientèle était en grande majorité anglophone, il était important que le nom soit compris. Par ailleurs, ses forces résidaient dans son savoir-faire, sa capacité à gérer les imprévus et sa sagesse face aux tâches, et il fallait que le mot "maison" dans le sens "logis", "chez-soi" apparaisse pour donner une aura humaine à son projet.

Nous avons donc trouvé Homewise, qui signifie à la fois ce qui est en rapport à la maison, au "chez-soi" (-wise), mais aussi la sagesse, l'intelligence (wise) qui met en avant ses années d'experience dans le domaine.

E. Et E. ont créé une marque de maroquinerie artisanale à base de tissus recyclés dont la pièce maîtresse est un sac à fermoir inspiré des sacs de nos grands-mères.

Il fallait trouver un nom qui dégage cet héritage, sans paraître vieilli pour autant, car il s'agissait de pièces modernes de par les tissus sélectionnés et les tenues associées. Nous avons épluché les expressions anciennes et les titres de musique, Padam-Padam a pris tout son sens, faisant écho aux deux créatrices et à une époque définie par le chic, par ailleurs, la chanson, intemporelle, se détache de ce côté “vieux”, et pourra servir maintes fois dans leur communication.

C. a une petite nièce qui vient de naître. Dans la foulée, sa maman (donc la grand-mère) a créé une marque de BusyBoards appelés Les Busy de Nanny (“Nanny” étant la grand-mère). C., inspirée par cet élan de créativité, se met à confectionner des vêtements et accessoires pour bébés, tout en gardant sa nièce qui se balade entre ses pattes. Le lien donc, entre la tata et la nanny dans le nom nous est venu, et permet de raconter une histoire, celle qui a inspiré cette marque, ainsi que l'anecdote de la petite nièce qui se balade dans les tissus de sa tata qui travaille.

Béguin est ma marque de poésie à porter. L'idée de base était de déposer les mots qu'il y avait en moi sur toutes les surfaces possibles, des mots souvent de flirt et d'amour, pour faire sourire les gens. Cela a commencé en broderie, puis en bijoux, puis en articles de papeteries, et je compte les décliner encore sur plein de formes. Au-delà des mots, j'ai une passion de la vieille France, des vieux mots, des vieilles habitudes, us et coutumes, faire la cour, conter fleurette,... qu'on retrouve d'ailleurs beaucoup dans mes jeux de mots. Béguin m'a semblé alors le symbole idéal entre l'amour, le flirt, et la vieille France, ce temps où l'épistolaire régnait. Je voulais aussi en faire une marque graphique et, visuellement, c'est un mot qui, je pense détonne. J'avais aussi en tête de faire des collaborations, et je pouvais à l'infini décliner ma marque avec une autre de cette manière : “J'ai le Béguin pour ....”

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